Zoektermen zijn in deze context de woorden waarop mensen zoeken, om (hopelijk) op de site in kwestie uit te komen. Voor dit document is gekozen voor de zoekterm “fiets”. De voorbeeld zoektermen staan tussen (haakjes).

Nota bene: voor de hoofdpagina van de site (meestal: index.html) gelden gedeeltelijk andere regels dan voor de andere pagina’s. Voor de titel en meta tags gelden weer andere voorwaarden.

Zoekmachines lezen pagina’s heel anders dan gebruikers. Daarom is het nuttig rekening te houden met een aantal basale regels:

- Spellingfouten en stijlfouten en typefouten zijn vor gebruikerz zeer storend. Zie vorige zin.

- Een zoekterm mag nooit 2 keer direct achter elkaar voorkomen (fiets fiets). Het is hierbij belangrijk om rekening te houden met het feit dat de zoekmachine geen plaatjes ziet, maar hun ALT tekst (dit is alternatieve tekst voor alles en iedereen die geen plaatjes kan/wil zien).

- Zoektermen in ALT tekst (zie boven) gebruiken valt meestal af te raden.

- Een zoekterm te vaak herhalen in een kort stukje tekst wordt door Google (soms zelfs ten onrechte) gezien als spam.

- Zoektermen moeten nooit overmatige opmaak bevatten (Fiets). Hier ziet U dat het woord zowel vetgedrukt als cursief is. Als men dit wel doet herkent de zoekmachine dit als poging dit woord belangrijker te laten lijken.

- Zoektermen moeten netjes verspreid over de pagina staan, bovenaan iets meer dan onderaan. Mensen vergeten vaak in het midden v.d. pagina en onderaan de gewenste zoekterm te laten terugkomen.

- Zoektermen staan nooit op zich. Elke zoekterm heeft meerdere vormen (fiets = fiets, fietsje, kinderfiets, etc.) en een aantal gerelateerde woorden (fietsenmaker, fietswiel). Gerelateerde woorden kan U makkelijk herkennen door de eerste paar pagina’s met Google’s resultaten voor de gewenste zoekterm te bekijken. Samenstellingen/samenvoegingen van woorden en buitenlandse woorden zijn erg belangrijk! Ook is het nuttig aandacht te besteden aan het zoeken van synoniemen

- Zoektermen hebben een thema. Woorden die ook op andere pagina’s gebruikt worden (die hoog scoren voor de gewenste zoekterm) hebben meestal een positief effect.

- Het zoekmachine optimaliseren mag nooit herkenbaar zijn voor een zoekmachine. Denk ook aan de gebruiker!

- Als er voor Uw zoekterm al vele resultaten zijn; denk dan wat breder. Mensen die “lokaal zoeken” zijn bijv. een goed voorbeeld; (fiets amsterdam).

- Zoektermen zijn niet alleen wat de gebruiker in wil typen maar ook wat hij/zij daadwerkelijk typt. Denk hierbij aan typefouten, verkeerd gespelde woorden etcetera. Let wel op dat de zoekmachine dit niet als spam herkent, gebruiken met mate dus!

- Zoekmachines houden van unieke content; verse nieuwe tekst die ze nog nooit eerder hebben gezien. Schrijf dus eigen tekst i.p.v. tekst over te nemen van andermans websites. Inspiratie opdoen bij andere sites is natuurlijk wel zeer nuttig.

- Als U producten verkoopt kunt U niet alleen de namen v.d. fabrikant opgeven maar ook de modelnaam, de type-aanduiding en het serie-nummer.

- Teksten op internet moeten ALTIJD korter en bondiger zijn dan op papier. Een van de redenen hiervoor is omdat het lezen vanaf een beeldscherm vervelender voor de ogen is dan vanaf papier.
Mensen die vanaf papier lezen lezen van links naar rechts, onder naar boven. Op een website gaat dit heel anders. Om mensen op weg te helpen kan U een lange tekst onderverdelen in kopjes met korte alinea’s.

- Voor maximale effectiviteit is het belangrijk de juiste content elementen op de juiste plek te gebruiken. Een lijstje kan een collectie paragrafen zijn, maar ook een (al dan niet geordende) lijst

- Tekst wordt effectiever door in de pagina mensen te motiveren (enthousiasmeren) en onderaan de pagina mensen te activeren (aan te sporen om bijvoorbeeld contact op te nemen).

- Houdt altijd rekening met Uw doel (zie boven) en doelgroep. Oudere mensen hebben baat bij grotere letters; jongeren prefereren soms “je” als aanspreekvorm.